Dacă firma ta folosește în reclame, pe ambalaje sau pe site cuvinte precum „ecologic”, „verde”, „prietenos cu mediul” ori „sustenabil”, greenwashing interzis 2026 nu mai este doar o temă de reputație. Din 27 septembrie 2026, Legea nr. 363/2007 include expres o serie de afirmații și etichete de mediu în lista practicilor comerciale considerate incorecte în orice situație.
Modificările au fost introduse prin OUG nr. 18/2026, care transpune în dreptul românesc Directiva (UE) 2024/825 privind consolidarea rolului consumatorilor în tranziția verde.
Articolul explică ce afirmații sunt interzise, cum diferă o afirmație generică de una specifică, când este permisă o etichetă de sustenabilitate și care sunt sancțiunile aplicabile.
Ce înseamnă greenwashing în regulile aplicabile din 2026
„Greenwashing” este termenul folosit în practică pentru prezentarea unui produs, serviciu, brand sau comerciant ca având performanțe de mediu mai bune decât cele care pot fi susținute în mod real. OUG nr. 18/2026 folosește noțiunile de afirmație legată de mediu, afirmație generică legată de mediu, etichetă de durabilitate și sistem de certificare.
Legea definește afirmația de mediu foarte larg: poate fi text, imagine, simbol, etichetă, denumire de produs sau chiar denumire comercială, dacă transmite ideea că un produs sau o firmă are un impact pozitiv, zero ori mai redus asupra mediului sau și-a îmbunătățit impactul în timp.
Important: practicile adăugate în anexa nr. 1 sunt considerate incorecte în orice situație. Pentru aceste fapte nu este necesar ca autoritatea să reconstruiască, pentru fiecare caz, testul general aplicabil unei practici comerciale înșelătoare.
Afirmații ecologice interzise din 27 septembrie 2026
Printre practicile introduse expres în anexa nr. 1 a Legii nr. 363/2007 se află următoarele:
- afișarea unei etichete de durabilitate care nu se bazează pe un sistem de certificare sau nu este stabilită de o autoritate publică;
- o afirmație generică legată de mediu pentru care comerciantul nu poate demonstra o performanță de mediu excelentă recunoscută, relevantă pentru afirmație;
- o afirmație despre întregul produs sau întreaga activitate a firmei, atunci când aceasta se referă în realitate doar la un anumit aspect, o componentă ori o activitate specifică;
- afirmația că un produs are impact climatic neutru, redus sau pozitiv atunci când aceasta se bazează pe compensarea emisiilor de gaze cu efect de seră;
- prezentarea unei cerințe impuse prin lege tuturor produselor din categoria relevantă drept o caracteristică distinctivă a ofertei comerciantului;
- afirmarea falsă că, în condiții normale de utilizare, un bun are o anumită durabilitate ca timp sau intensitate de utilizare;
- prezentarea unui bun ca fiind reparabil atunci când acesta nu permite repararea.
În aceeași zonă intră și alte practici legate de durabilitatea produselor: ascunderea faptului că o actualizare software afectează negativ funcționarea produsului, prezentarea unei actualizări ca fiind necesară când ea doar îmbunătățește funcționalități sau determinarea consumatorului să înlocuiască un consumabil mai devreme decât este necesar tehnic.
Poți folosi în continuare cuvinte precum „verde” sau „ecologic”?
Nu există o interdicție absolută asupra fiecărui cuvânt ecologic. Problema este afirmația generică nesusținută.
Legea definește afirmația generică legată de mediu ca afirmația formulată în scris sau verbal pentru care specificația nu este oferită clar și vizibil pe același suport. Exemplele date de Directiva (UE) 2024/825 includ formulări precum „ecologic”, „verde”, „prietenos cu mediul”, „climate friendly”, „biodegradabil” sau expresii similare care creează impresia unei performanțe de mediu excelente.
Pentru o astfel de afirmație generică, comerciantul trebuie să poată demonstra o performanță de mediu excelentă recunoscută relevantă pentru afirmație. Legea română indică, între altele, EU Ecolabel, sisteme naționale sau regionale EN ISO 14024 tip I recunoscute oficial ori cea mai bună performanță de mediu potrivit normelor UE aplicabile.
Diferența practică: „ambalaj ecologic” este o afirmație generică și trebuie analizată ca atare. „100% din energia utilizată pentru producerea acestui ambalaj provine din surse regenerabile”, dacă este exactă, verificabilă și prezentată fără a induce în eroare, este o afirmație specifică și nu intră automat în interdicția privind afirmațiile generice.
Etichetele de sustenabilitate au o regulă separată
Nu confunda afirmațiile de marketing cu etichetele de sustenabilitate. Din 27 septembrie 2026, o etichetă voluntară de încredere, calitate sau echivalent poate fi afișată numai dacă:
- se bazează pe un sistem de certificare care respectă criteriile legale; sau
- este stabilită de o autoritate publică.
Sistemul de certificare trebuie, între altele, să fie deschis în condiții transparente și nediscriminatorii, să aibă cerințe publice și să includă monitorizarea conformității de către o parte terță independentă.
Așadar, un simbol „eco” creat intern de departamentul de marketing, fără un sistem de certificare în spate și fără bază într-o schemă stabilită de o autoritate publică, nu este o soluție conformă.
Nu extinde o caracteristică a ambalajului la întregul produs
O altă interdicție expresă privește afirmațiile despre întregul produs sau întreaga activitate a comerciantului atunci când performanța invocată privește doar un aspect limitat.
De exemplu, dacă numai ambalajul este realizat din material reciclat, prezentarea întregului produs ca „realizat din material reciclat” poate crea exact impresia pe care noua regulă urmărește să o elimine.
În practică, formularea trebuie să indice precis obiectul afirmației: produs, ambalaj, componentă, proces sau activitate.
Afirmațiile „climate neutral” bazate pe compensarea emisiilor
Legea interzice afirmarea, pe baza compensării emisiilor de gaze cu efect de seră, că un produs are un impact neutru, redus sau pozitiv asupra mediului în ceea ce privește aceste emisii.
Directiva europeană dă ca exemple formulări precum „climate neutral”, „CO2 neutral certified”, „carbon positive”, „climate net zero” sau „climate compensated”. Problema este folosirea compensării externe pentru a atribui produsului însuși o performanță climatică pe care acesta nu o are.
Acest lucru nu împiedică firma să comunice, în mod corect și neînșelător, că investește în proiecte de mediu sau în credite de carbon. Comunicarea investiției nu trebuie însă transformată într-o afirmație falsă despre impactul produsului.
Afirmațiile despre performanța viitoare trebuie susținute prin plan
OUG nr. 18/2026 introduce și o regulă pentru afirmațiile privind performanța de mediu viitoare. O astfel de afirmație poate fi înșelătoare dacă nu se bazează pe angajamente clare, obiective, publice și verificabile, stabilite într-un plan de implementare detaliat și realist.
Planul trebuie să includă ținte măsurabile și încadrate în timp, resurse pentru implementare și verificare periodică de către un expert terț independent, iar rezultatele verificării trebuie puse la dispoziția consumatorilor.
Greenwashing 2026: sancțiunile aplicabile
Noile practici ecologice introduse în anexa nr. 1 sunt încadrate la practici comerciale înșelătoare. Potrivit art. 15 alin. (1) lit. b) din Legea nr. 363/2007, utilizarea practicilor comerciale înșelătoare și a practicilor enumerate în anexa nr. 1, la secțiunea corespunzătoare, se sancționează cu amendă de la 20.000 la 100.000 lei.
Dacă practica afectează mai mult de 100 de consumatori, limitele minime și maxime se dublează. Pentru această categorie, intervalul poate ajunge astfel la 40.000–200.000 lei.
Pentru încălcările pe scară largă și pentru încălcările pe scară largă cu dimensiune specifică Uniunii Europene, art. 154 prevede, în condițiile Regulamentului (UE) 2017/2394, o amendă de la 0,1% până la inclusiv 4% din cifra de afaceri anuală realizată în România în anul financiar anterior sancționării. Dacă informațiile privind cifra de afaceri nu sunt disponibile, legea prevede un interval de la 200.000 euro la 2 milioane euro, echivalent în lei.
Atenție: acestea nu sunt toate consecințele posibile. Legea permite și măsuri de remediere, iar în anumite situații agentul constatator poate propune suspendarea furnizării bunurilor, prestării serviciilor sau activității până la încetarea practicii comerciale incorecte ori îndeplinirea măsurilor dispuse.
Checklist pentru materialele de marketing
Revizuirea internă ar trebui să includă toate materialele care rămân vizibile după 27 septembrie 2026, nu doar campaniile noi:
- inventariază afirmațiile „verde”, „eco”, „sustenabil”, „prietenos cu mediul”, „carbon neutral” și formulările similare;
- identifică exact ce element susține afirmația: întregul produs, ambalajul, o componentă, procesul sau activitatea firmei;
- pentru afirmațiile generice, verifică existența performanței de mediu excelente recunoscute relevante;
- pentru etichetele de sustenabilitate, verifică sistemul de certificare sau autoritatea publică ce stă la baza etichetei;
- elimină formulările climatice bazate pe compensări atunci când acestea atribuie produsului un impact neutru, redus sau pozitiv;
- verifică afirmațiile despre reparabilitate, durabilitate, actualizări software și consumabile;
- păstrează documentele și datele care susțin fiecare afirmație folosită în marketing;
- revizuiește paginile și materialele mai vechi care continuă să fie accesibile după intrarea în aplicare a noilor reguli.
Dacă vinzi bunuri cu garanții comerciale extinse, același pachet legislativ introduce și noile reguli de informare privind garanțiile. Vezi articolul ThetaServ Eticheta GARAN 2026.
Vrei un circuit intern pentru verificarea materialelor comerciale?
Stabilește cine formulează afirmațiile, cine verifică dovezile și cine aprobă materialele înainte de publicare. Pentru organizarea fluxurilor comerciale vezi secțiunea ThetaServ dedicată procedurilor pentru firme.
Întrebări frecvente
Pot folosi cuvântul „ecologic” dacă numai ambalajul are o caracteristică ecologică?
Nu ar trebui să atribui caracteristica întregului produs. Dacă afirmația privește ambalajul, trebuie formulată astfel încât consumatorul să înțeleagă clar că se referă numai la ambalaj și trebuie să poată fi susținută cu dovezi.
O etichetă „eco” creată de firma mea este suficientă?
Nu. O etichetă de sustenabilitate trebuie să se bazeze pe un sistem de certificare conform criteriilor legale sau să fie stabilită de o autoritate publică.
Care este amenda pentru greenwashing?
Pentru practicile comerciale înșelătoare și practicile relevante din anexa nr. 1, amenda de bază este de 20.000–100.000 lei. Limitele se dublează dacă sunt afectați peste 100 de consumatori, iar pentru anumite încălcări pe scară largă poate fi aplicată sancțiunea de până la 4% din cifra de afaceri anuală realizată în România.
Este interzisă compensarea emisiilor de carbon?
Nu compensarea ca activitate este interzisă. Este interzisă atribuirea unui impact climatic neutru, redus sau pozitiv produsului atunci când afirmația se bazează pe compensarea emisiilor de gaze cu efect de seră.
De când se aplică noile reguli?
Prevederile introduse prin art. I din OUG nr. 18/2026 se aplică începând cu 27 septembrie 2026.
Informațiile sunt actualizate la data de 8 octombrie 2026. Articolul are caracter informativ și nu înlocuiește consultanța juridică pentru situația concretă a comerciantului.
Material elaborat cu suportul unor instrumente de inteligență artificială și supus revizuirii umane și controlului editorial al THETADOR SRL.
